Druga strana očekivanja vrijedna istraživanja: Turistička zajednica Grada Slatine predstavlja novu komunikacijsku strategiju

Slatina nastavlja u smjeru promocije Grada kao turističke destinacije te je, nakon vizualnog identiteta, predstavljena i nova komunikacijska strategija koju su razvili Turistička zajednica Grada Slatine u suradnji sa Gradom Slatinom, odnosno predsjednikom Turističke zajednice i gradonačelnikom Slatine Denisom Ostrošićem.

Novi slogan Grada Slatine je „Druga strana očekivanja“, a u sklopu strategije je predstavljena i nova promotivna kampanja. Ovim aktivnostima Turistička zajednica Grada Slatine nastavlja najavljenu novu eru komunikacije baziranu na destinacijskom menadžmentu te tržišnim trendovima.

Vizualni identitet je kao prvi korak nagovijestio raznolikost Slatine i svjež pristup TZG Slatine u aktivnostima razvoja i promocije. Moderan i prepoznatljiv logotip spaja dvije prepoznatljive boje grada, između kojih se naslućuje mnoštvo tonova, poput brojnih sadržaja u Slatini. Cilj je bio naglasiti kako Slatina ima što ponuditi, od prirodnih ljepota, kulturnih manifestacija do pustolovnih aktivnosti i gastronomije. Sve je to u Slatini povezano u jedinstven spoj koji je, baš zbog elementa neotkrivenosti, pretvara u mjesto koje razotkriva nove, neočekivane doživljaje.

Kreativna ideja nove strategije i kampanje bazira se na dualnosti, konceptu uočljivom u grbu Grada. Dualnost mjeseca i zvijezde te žute i plave boje prvo je iskorištena u logotipu, a sada je pretočena u kreativni koncept na kojem se bazira promotivna kampanja.

Poigravanjem s dualnošću i raznolikim ljepotama, novi slogan poziva posjetitelje da izazovu svoja očekivanja i otkriju što sve Slatina nudi. Pritom se uvijek naglašavaju prirodne ljepote kao što su npr. Papuk i najpoznatija hrvatska sekvoja te kulturna ponuda poput Dana Milka Kelemena ili Slatinskog ljeta. Kako bi se pokazalo bogatstvo slatinske ponude te njena širina, u skladu s konceptom dualnosti u promotivnoj kampanji se uvijek koriste dva motiva.

Kontrast dva elementa slatinske ponude pretočen je u poziv na otkrivanje ‘svega između’: pustolovine i opuštanja; kulture i prirode; trekkinga i domaćih zalogaja. Strategija obuhvaća i prilagođenu komunikaciju za online medije, predviđajući više online aktivnosti kroz ciljano oglašavanje publici i suradnje s influencerima.

„Za diferencijaciju Slatine od ostatka ponude Slavonije potrebno je jasno pozicionirati našu destinaciju i pri tome koristiti sve potencijale kroz ujednačen ton komunikacije, a sve s ciljem veće vidljivosti na tržištu. Ovom komunikacijskom strategijom učinili smo povijesni iskorak prema izgradnji prepoznatljivog identiteta i iskreno vjerujemo da ćemo potaknuti interes potencijalnih gostiju. Strategija je samo temelj za daljnje aktivnosti i očekujemo da će se u narednom periodu konceptu prilagoditi svi dionici u turističkom lancu vrijednosti, kao i da će ga prihvatiti lokalno stanovništvo. Ozbiljno smo pristupili projektima za koje smo sigurni da će u bližoj budućnosti donijeti konkretne rezultate i povećati konkurentnost turističkog sektora. Vrlo je važno naglasiti da su predstavnici naših članova u tijelima turističke zajednice izrazito motivirani za konstruktivan rad, stvorili smo pozitivnu atmosferu i smatram da smo svi zajedno uspjeli donijeti jedan novi poduzetnički pristup. Potpora Grada Slatine je i ovaj put bila ključna za uspješnu realizaciju ovog projekta.“ – rekao je Jurica Bosak, direktor TZG Slatine. (mk)